Après une phase de pré-notification, le groupe Wonderbox a notifié à l’Autorité de la concurrence son projet d’acquisition du groupe Smartbox le 24 mars 2023.

Dans le cadre de l’examen du dossier en phase 1, et à la suite de premières consultations des acteurs du marché, l’Autorité considère que l’opération, qui rapproche les deux principaux émetteurs de coffrets cadeaux et autres titres cadeaux portant sur des activités de tourisme et de loisirs en France, nécessite l’ouverture d’une phase d’examen approfondi (phase 2).

Il en résulte qu’à l’issue de l’opération la nouvelle entité détiendrait, sur le principal marché concerné des coffrets cadeaux et autres titres cadeaux d’expérience, sur le circuit BtoC, dont la délimitation matérielle exacte a été laissée ouverte à ce stade, des parts de marché au minimum supérieures à 70 % et que le degré de concentration serait fortement accru. L’opération conduirait au rapprochement des deux principaux émetteurs de coffrets cadeaux et autres titres cadeaux d’expérience sur le circuit BtoC. 

Dans le cadre de l’examen approfondi, l’Autorité creusera notamment la question de la définition des marchés pertinents. Afin d’apprécier les effets de l’opération, l’Autorité examinera notamment la question de l’importance des effets de réseau croisés et de l’impact éventuel de stratégies de multi-référencement (multi-homing) des partenaires, sur l’incitation des parties à augmenter leurs prix par exemple.