Les spots publicitaires de tests génétiques pratiqués par plusieurs entreprises situées à l’étranger sont illégaux en France.
Fonctionnement des tests en cause
Ces entreprises recueillent un échantillon de l’acide désoxyribonucléique (ADN) pour ensuite étudier et envoyer les résultats de ce test récréatif au client. L’article 16-10 du code civil impose un cadre strict à ce type d’examens sur le génome d’une personne. En effet, l’article les autorise uniquement à des fins médicales ou de recherches scientifiques, assortis impérativement du recueil du consentement éclairé. De même, l’article L. 1133-4-1 du code de la santé publique prohibe expressément la sollicitation de l’examen des caractéristiques génétiques. Le non-respect de cette disposition, qui constitue une atteinte à la personne humaine, est punie d’une amende de 3 750 euros, en vertu de l’article 226-28-1 du code pénal.
Pouvoir du CSA
Aux termes de l’article 14 de la loi n° 86-1067 du 30 septembre 1986, le législateur a confié au CSA le soin d’exercer un contrôle, par tous moyens appropriés, sur l’objet, le contenu et les modalités de programmation des émissions publicitaires diffusées par les services de communication audiovisuelle. Le contrôle du CSA s’exerce a posteriori après la diffusion des messages publicitaires à l’antenne. Il peut sanctionner un éditeur qui aurait diffusé un message non-conforme à la réglementation ou aux stipulations de la convention qui les lie. En amont de leurs diffusions, les messages publicitaires sont systématiquement soumis à l’autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), instance interprofessionnelle réunissant les régies, les annonceurs, les agences et les supports. À cette occasion, l’ARPP vérifie la conformité de ces messages aux règles déontologiques qu’elle a préalablement définies et que les professionnels se sont engagés à respecter.
Mise en garde de BFM
Après avoir constaté la diffusion, à l’été 2018, d’un message publicitaire en faveur de tests ADN émanant d’un annonceur étranger sur plusieurs services de télévision (BFM-TV, C News et LCI), le CSA a décidé de leur adresser une mise en garde. Il a en effet estimé que ce message contrevenait aux stipulations de la convention que l’instance de régulation a conclue avec chacune de ces chaînes, aux termes desquelles l’éditeur doit veiller à ne pas inciter à des comportements délinquants. Ce message publicitaire n’a pas été diffusé depuis. Le CSA a informé l’ARPP de cette démarche, cette dernière ayant indiqué l’avoir relayée auprès de ses membres.
