Toutes les photographies publicitaires, même si elles témoignent d’un réel savoir-faire technique, ne sont pas éligibles à la protection du droit d’auteur. 

Dans cette affaire, il a été jugé que pour bon nombre de ses photographies, les choix techniques du photographe et sa démarche, qui s’inscrivaient essentiellement dans un savoir-faire, s’agissant de « packshots » produits L’Oréal, n’étaient pas de nature à révéler une démarche personnelle et créatrice qui porterait l’empreinte de sa personnalité.