Idée publicitaire originale

Un directeur artistique dans la publicité a, dans le cadre d’une campagne NAF NAF, mis en scène une jeune femme brune aux cheveux courts, allongée dans la neige, un petit cochon penché au-dessus d’elle avec un tonneau de Saint-Bernard autour du cou, image associée au  slogan « Fait d’Hiver ». Le photographe de la mise en scène (William Klein) a cédé ses droits d’auteur au directeur artistique. La publicité est parue dans divers magazines – dont Elle et Marie-Claire en 1985.

Saisie autorisée au Centre Pompidou

Ayant découvert l’existence d’une sculpture intitulée « Fait d’Hiver », créée en 1988 et attribuée à Jeff Koons, contrefaisant selon lui son oeuvre, et cette dernière étant exposée au Centre  Georges Pompidou, le directeur artistique a obtenu une autorisation judiciaire de faire saisir l’œuvre.

La sculpture litigieuse représente une jeune femme brune, aux cheveux courts, allongée dans la neige, et un petit cochon penché au-dessus d’elle avec un tonneau de Saint Bernard autour du cou, dans la même composition que la publicité créée par le directeur artistique, avec laquelle la ressemblance est frappante, y étant seulement ajoutés deux petits pingouins, un collier de fleurs au cochon et une paire de lunettes à la jeune femme ; la sculpture porte le même titre, ‘Fait d’Hiver’ et aucune référence à l’oeuvre du directeur artistique, Jeff Koons désignant son ex-épouse Llona Staller, plus connue sous le nom de la Cicciolina, comme principale source d’inspiration.

Les juges ont retenu qu’en présence de ces éléments et indices de nature à laisser croire à l’existence d’une contrefaçon, le directeur artistique était bien fondé à solliciter une mesure lui permettant, le cas échéant, d’en rapporter la preuve : faire procéder, par tout huissier instrumentaire compétent à la remise de la sculpture de Jeff Koons afin qu’il la conserve après la rétrospective en qualité de séquestre. Solution au fond à suivre …